Daftar Istilah Pemasaran
Lihat Daftar IstilahPemasaran Gerilya
Pemasaran gerilya adalah pendekatan kreatif dan tidak konvensional terhadap periklanan dan promosi yang berusaha menarik perhatian dan imajinasi publik melalui kejutan, inovasi, dan sering kali, keberanian.
Apa yang dimaksud dengan pemasaran gerilya?
Pemasaran gerilya adalah strategi pemasaran yang mengandalkan teknik yang tidak konvensional, kreatif, dan sering kali mengejutkan untuk mempromosikan produk, layanan, atau merek. Strategi ini diambil dari perang gerilya, di mana kelompok kecil dengan sumber daya yang terbatas menggunakan taktik yang tidak konvensional untuk mengatasi lawan yang lebih besar dan lebih kuat. Demikian pula, pemasaran gerilya berusaha untuk mencapai dampak maksimum dengan sumber daya minimal.
Tidak seperti metode pemasaran tradisional yang mengandalkan anggaran besar dan media massa, pemasaran gerilya memanfaatkan elemen kejutan dan keterlibatan pribadi untuk terhubung dengan audiens target. Ini adalah tentang berpikir di luar kebiasaan dan menemukan cara unik untuk menonjol di pasar yang ramai.
Apa saja jenis-jenis pemasaran gerilya?
Jenis-jenis pemasaran gerilya:
- Pemasaran viral
- Pemasaran siluman
- Pemasaran sekitar
- Pemasaran penyergapan acara
- Pemasaran berdasarkan pengalaman
- Iklan proyeksi
- Pemasaran akar rumput
- Pemasaran astroturfing
- Pemasaran jalanan
- Aksi publisitas
- Pemasaran viral: Pemasaran viral bertujuan untuk membuat konten yang ingin dibagikan oleh orang-orang, menyebarkannya dengan cepat melalui media sosial dan dari mulut ke mulut. Video, gambar, atau pengalaman interaktif yang berkesan sering kali menjadi viral.
- Pemasaran siluman: Pemasaran siluman melibatkan promosi produk atau merek secara halus tanpa audiens menyadari bahwa mereka sedang dipasarkan. Hal ini sering kali mengaburkan batas antara iklan dan kenyataan.
- Pemasaran sekitar: Ambient marketing menempatkan iklan di lokasi yang tak terduga dan tidak konvensional, seperti trotoar, bangku taman, atau transportasi umum. Tujuannya adalah untuk memberikan kejutan dan menarik perhatian orang yang lewat.
- Pemasaran penyergapan acara: Strategi ini melibatkan pemanfaatan acara besar, seperti konser atau pertandingan olahraga, untuk mempromosikan produk atau layanan dengan cara yang mencolok, sering kali tanpa sponsor resmi.
- Pemasaran berdasarkan pengalaman: Pemasaran berdasarkan pengalaman menciptakan pengalaman interaktif dan mendalam yang mengharuskan publik untuk terlibat dengan merek. Pengalaman-pengalaman ini meninggalkan kesan yang tak terlupakan.
- Iklan proyeksi: Iklan proyeksi menggunakan proyeksi yang besar dan menawan pada bangunan atau permukaan untuk menyampaikan pesan pemasaran atau menciptakan tontonan visual.
- Pemasaran akar rumput: Pemasaran akar rumput mengandalkan strategi berbiaya rendah dan terlokalisasi, sering kali melibatkan individu yang mempromosikan merek melalui interaksi pribadi, brosur, atau acara lokal.
- Pemasaran astroturfing: Astroturfing melibatkan penciptaan tampilan yang menipu dari dukungan akar rumput untuk suatu produk atau merek. Hal ini dapat mencakup profil media sosial palsu atau dukungan berbayar.
- Pemasaran jalanan: Pemasaran jalanan dilakukan di ruang publik dan sering kali menggunakan metode berbiaya rendah seperti poster, pajangan seni, atau acara kreatif untuk melibatkan audiens.
- Aksi publisitas: Aksi publisitas melibatkan tindakan atau acara yang menarik perhatian dan tidak konvensional yang menghasilkan liputan media dan minat publik.
Apa langkah pertama dari pemasaran gerilya?
Langkah pertama dalam pemasaran gerilya adalah memahami audiens target Anda dan produk atau layanan yang ingin Anda promosikan. Pengetahuan ini memandu pemilihan taktik pemasaran gerilya yang paling efektif untuk tujuan spesifik Anda.
Apa saja contoh pemasaran gerilya?
Contoh pemasaran gerilya adalah:
- Es Loli Raksasa Bounty: Bounty, merek tisu, memasang "kekacauan" seukuran aslinya di sepanjang jalan di New York, termasuk es loli raksasa yang meleleh. Pendekatan yang tidak biasa ini secara efektif mengiklankan kemampuan produk untuk membersihkan kekacauan dengan cara yang mudah diingat.
- Profil Tinder Deadpool: Untuk mengantisipasi perilisan film Deadpool, karakter ini diberi profil Tinder. Penggunaan aplikasi kencan yang unik sebagai alat promosi ini menarik perhatian dan keterlibatan dari para pengguna.
- Iklan Uap Lubang Got Folgers: Di New York City, Folgers memasang iklan di penutup lubang got dengan pesan, "Hai kota yang tidak pernah tidur. Bangunlah," bersama dengan gambar cangkir kopi yang mengepul. Taktik pemasaran ambien ini secara kreatif menghubungkan merek dengan reputasi kota.
Apa saja manfaat dari pemasaran gerilya?
Berbagai manfaat dari pemasaran gerilya adalah:
- Kreativitas
- Potensi virus
- Hemat biaya
- Hubungan emosional
- Pengalaman yang tak terlupakan
- Diferensiasi
- Keterlibatan audiens
- Kesadaran merek
- Kreativitas: Mendorong pemasar untuk berpikir di luar kebiasaan dan menghasilkan kampanye yang unik dan tidak konvensional, sehingga menyenangkan dan menarik bagi pemasar dan audiens.
- Potensi viral: Kampanye gerilya yang mengejutkan atau tidak biasa lebih mungkin menjadi viral, menjangkau audiens yang lebih luas melalui berbagi sosial dan dari mulut ke mulut.
- Hemat biaya: Pemasaran gerilya sering kali mengandalkan metode berbiaya rendah atau tanpa biaya, sehingga menjadikannya pilihan yang ramah anggaran untuk bisnis.
- Hubungan emosional: Hal ini bertujuan untuk membangkitkan emosi audiens, yang dapat mengarah pada hubungan yang lebih kuat antara pelanggan dan merek.
- Pengalaman yang tak terlupakan: Kampanye pemasaran gerilya memiliki potensi untuk menciptakan pengalaman yang tak terlupakan bagi pelanggan, sehingga meninggalkan kesan yang mendalam.
- Diferensiasi: Ini membantu merek menonjol di pasar yang ramai dengan menggunakan taktik yang tidak konvensional yang membuat orang lengah.
- Keterlibatan audiens: Pemasaran gerilya sering kali mendorong partisipasi dan interaksi audiens, sehingga menumbuhkan rasa keterlibatan.
- Kesadaran merek: Elemen kejutan dari pemasaran gerilya dapat menghasilkan gebrakan dan meningkatkan kesadaran merek.
Apa yang membuat kampanye pemasaran gerilya berhasil?
Kampanye pemasaran gerilya berhasil karena:
- Hemat biaya
- Penyelarasan dengan identitas merek
- Hasil yang terukur
- Resonansi dengan audiens target
- Waktu dan lokasi
- Pertimbangan etika
- Hemat biaya: Pemasaran gerilya biasanya ramah anggaran, sehingga memungkinkan merek mencapai dampak yang signifikan tanpa investasi finansial yang besar.
- Keselarasan dengan identitas merek: Kampanye yang sukses selaras dengan nilai dan pesan merek, memastikan konsistensi dalam persepsi audiens.
- Hasil yang terukur: Meskipun pemasaran gerilya tidak dapat diprediksi, kampanye yang sukses menggabungkan metode untuk melacak dan mengukur dampaknya.
- Resonansi dengan audiens target: Kampanye harus selaras dengan demografi dan minat spesifik dari target audiens.
- Waktu dan lokasi: Memilih waktu dan tempat yang tepat untuk kampanye sangat penting untuk menghindari masalah hukum dan memaksimalkan visibilitas.
- Pertimbangan etika: Meskipun mendorong batas-batas adalah ciri khas pemasaran gerilya, kampanye harus menghindari melewati batas-batas etika atau menyebabkan kerugian.
Apa saja kerugian dari pemasaran gerilya?
Kerugian dari pemasaran gerilya adalah:
- Hasil yang tidak terduga
- Potensi kontroversi
- Hasil yang sulit diukur
- Masalah etika
- Skala terbatas
- Sumber daya yang intensif
- Risiko Masalah Hukum
- Persepsi publik yang negatif
- Dampak jangka pendek
- Hasil yang tidak dapat diprediksi: Karena sifatnya yang tidak konvensional, kampanye pemasaran gerilya tidak dapat diprediksi, sehingga sulit untuk mengukur bagaimana publik akan merespons sebelumnya.
- Potensi kontroversi: Beberapa taktik pemasaran gerilya dapat menjadi kontroversi dan dapat menimbulkan perhatian atau reaksi negatif, sehingga merusak reputasi merek.
- Sulit untuk mengukur hasil: Mengukur keberhasilan kampanye pemasaran gerilya bisa menjadi tantangan, karena tidak selalu memberikan metrik yang jelas dan terukur.
- Masalah etika: Mendobrak batas dan menggunakan taktik kejutan terkadang dapat melewati batas etika, sehingga dapat membahayakan atau menyinggung perasaan individu atau kelompok.
- Skala terbatas: Pemasaran gerilya sering kali paling efektif di tingkat lokal atau skala kecil, sehingga membatasi jangkauannya dibandingkan dengan metode pemasaran yang lebih tradisional.
- Sumber daya yang intensif: Meskipun pemasaran gerilya dapat menghemat biaya, namun hal ini juga membutuhkan waktu, tenaga, dan kreativitas yang signifikan untuk menjalankannya dengan sukses.
- Risiko masalah hukum: Beberapa taktik pemasaran gerilya dapat melanggar batas-batas hukum, yang berpotensi menyebabkan tuntutan hukum atau denda.
- Persepsi publik yang negatif: Tidak semua konsumen menghargai pemasaran gerilya, dan beberapa mungkin menganggapnya mengganggu atau menjengkelkan, yang dapat merusak citra merek.
- Dampak jangka pendek: Kampanye pemasaran gerilya sering kali menciptakan gebrakan jangka pendek namun mungkin tidak mengarah pada kesadaran merek atau loyalitas pelanggan yang berkelanjutan.
Apakah pemasaran gerilya legal?
Ya, pemasaran gerilya adalah legal. Meskipun beberapa taktik pemasaran gerilya dapat mendorong batas-batas yang dianggap etis atau dapat diterima, namun pada umumnya taktik ini tidak melanggar hukum apa pun. Namun, penting bagi bisnis dan pemasar untuk menyadari potensi masalah hukum dan memastikan bahwa kampanye mereka mematuhi peraturan setempat.
Sumber Daya & Blog
Tidak ada barang yang ditemukan.
Tautan Cepat
Solusi penghargaan
Kartu hadiah bermerek
Kartu hadiah berdasarkan kasus penggunaan
Kartu hadiah berdasarkan persona
Kartu hadiah berdasarkan acara
10 kartu hadiah teratas
Kartu hadiah dari merek global
Panduan
Glossaries
njnjn
Artikel teratas
Kalkulator
